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12月17日，在官网文告，为遵照日本《特定智能手机软件竞争促进法》，已在日本阛阓对iPhone绽开第三方摆布商店和外部支付渠说念。

这意味着日本成为亚洲第一个突破苹果App Store摆布内购买（IAP）与摆布分发双重操纵的国度。此前苹果曾应韩国关联规律条目绽开第三方支付并镌汰费率，但莫得允许第三方摆布商店下载等。

驱散现在，在苹果公共前四大阛阓（好意思国、欧盟、中国、日本）中，仅中国还在继承苹果的双重操纵。此外，中国仍然是公共畛域内苹果对App内来往抽成费率最高的国度之一。

苹果文告大幅镌汰日本“苹果税”

绽开第三方摆布商店和支付

左证苹果公布的最新战术，日腹地区的“苹果税”被明确分别为三种不同场景，且佣金结构彰着下调。

摆布内第三方支付：开辟者可在iOS App内集成PayPay、LINE品级三方支付器用，苹果对此类来往收取10%至21%的佣金。

摆布外第三方支付（外链）：开辟者可在App内建树按钮、贯穿等功能，指令用户跳出iOS App，前去网站等外部渠说念购买数字商品及干事，苹果对此收取10%至15%的佣金。

第三方摆布商店/侧载类App购买：通过第三方摆布商店或网页侧载形式分发的App，苹果对其中产生的数字商品及干事来往收取5%的中枢技艺费。

永远以来，苹果通过App Store掌控摆布分发进口，强制开辟者使用其IAP支付体系，并对扫数摆布的数字内容破钞抽取15%至30%的佣金。从苹果对日本的新费率战术来看，佣金大幅下调，尤其是在绽开外链的场景下，基本降税至一半以下。

这一变革源于2024年4月日本国剖析过的《特定智能手机软件竞争促进法》。该法案效仿欧盟《数字阛阓法》，授权日本平正贸易委员会对具有操纵地位的软件提供商施加一系列不容活动与合规义务。

本年7月，日本平正贸易委员会进一步公布了扩张笃定，详备列举了苹果不得从事的数十项“妨碍”活动，包括对使用第三方支付的日本开辟者收取过高的佣金、施加不对理的技艺限制等，以及通过诈骗性的页面蓄意，导致用户怀疑第三方支付存在隐秘、安全等问题而不肯使用。

当地时辰12月17日，苹果股价跌超1%，总市值4.02万亿好意思元。

中国成主要阛阓惟一例外

众人：中国被区别对待

跟着日本新规落地，在苹果公共前四大营收阛阓（好意思国、欧盟、中国、日本）中，仅中国还在继承苹果在摆布支付与摆布分发门径的双重操纵。

从费率来看，中国亦然公共畛域内苹果对App内来往抽成费率最高的国度之一，苹果向中国阛阓标准企业、中小开辟者征收的“苹果税”率分别为30%、15%。

对繁密摆布轨范开辟者而言，“苹果税”无疑会加剧运营老本，让一些微型开辟者团队或个东说念主开辟者倍感压力。

“从苹果税率来看，苹果在中国的抽成比例要高于公共其他主要阛阓，中国阛阓对苹果功绩酿成重大撑握，但却遭到区别对待，好意思国、欧盟、韩国等阛阓王人还是强制其绽开第三方下载和支付，并下调费率，而中国现在以个案裁判为主，尚未酿成强制性轨制性调理。现时，互联网反操纵监管是公共列国濒临的共同课题，既要让头部企业通过技艺上风得回收益，以激发其拿出更多资源用于研发立异，又要留心操纵带来的社会福利着落，这个表率要左证国情去设定。”中国数实剖析50东说念主论坛副布告长胡麒牧对记者说说念。

连年来，公共对于“苹果税”的博弈一直在进行。其中，欧洲正在通过立法和监管主动出击，限制科技巨头的平台约束力。本年4月，欧盟委员剖析告对好意思国苹果公司处以5亿欧元罚金，因为苹果公司在App Store中限制摆布开辟者指令用户使用第三方渠说念。欧盟委员会条目苹果公司拆除关联限制，并不得再继承一样作念法。4月底，好意思国所在法官裁定，即日起，苹果弗成对摆布外购买收取用度，也弗成限制开辟东说念主员指令用户在摆布外购买。

驱散现在，在外链第三方支付方面，好意思国直降为零；欧盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%。

中国破钞者举报、告状苹果操纵

苹果曾复兴质疑

此前，中国破钞者们曾向关联部门举报、向法院告状苹果操纵活动，但现在并未有实质驱散。而从公开信息看，中国企业并未有一样活动。

据南边王人市报报说念，本年10月，55位国内苹果用户联名向国度阛阓监督措置总局递交举报信，举报苹果公司在中国阛阓存在销耗阛阓主宰地位的活动，直指“苹果税”和“围墙花坛”式生态系统。

法院方面，《逐日经济新闻》此前曾报说念，2024年5月，上海常识产权法院文告了中国首例破钞者告状苹果操纵案的一审判决驱散。法院认定苹果公司在中国软件阛阓领有阛阓主宰地位，但并未销耗该地位，驳回原告金某的诉讼恳求。该案的原告金女士指控苹果销耗其市阵势位，既收取30%的摆布内购买佣金，又限制支付形式。法院合计，苹果未实施抗击正高价的操纵活动。

不外，据第一财经、界面新闻等报说念，苹果已就此向最妙手民法院提议上诉。从苹果的上诉恳求中不错看到，该公司仍然但愿最高法院删除下级法院判决书中说起苹果“主宰地位”的内容，并反对判决中默示“抗击正订价”的措辞。

苹果曾在中国阛阓复兴外界对“苹果税”所提议的质疑。2024年11月19日，苹果发布了一项由上海财经大学商学院副解说居恒撰写的新商量陈述。该商量清晰，自2019年以来，App Store生态系统在中国的畛域增长向上百分之百，使腹地开辟者获益。App Store生态系统在中国促成的开辟者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元。

苹果官网截图

居恒的商量还指出，微型开辟者在中国App Store的发扬尤为亮眼。在2023年收入达到或向上1000万元的开辟者中，近半数在2018年尚未插足App Store，未必收入不及10万元。另据苹果公布，中国App Store每周访客量达1.5亿，中国开辟者在App Store的支握下取得公共性奏效。

居恒的商量清晰，中国的很多摆布阛阓王人对App内告白收入收取佣金，比较之下，App Store从未对App内告白收入收取佣金。因此，中国App Store收取的有用佣金率低于适用于大型开辟者的30%封顶佣金率。举例，筹议到苹果对App内告白收入不收取佣金，大型游戏开辟者2023年平均有用佣金率低于20%。

同期，居恒商量清晰，中国开辟者在App Store支握下取得公共性奏效。中国开辟者的App登上了175个国度和地区的App Store商店页面，在公共可触达向上22亿台活跃确立。2023年，中国开辟者26%的下载量来自中国之外的用户，比较2018年的12%末端大幅增长。

这些商量数据标明，App Store为国内开辟者带来了新的交易机遇和成长后劲。

大中华区仍是苹果第三大阛阓 正濒临强烈竞争

当地时辰10月30日，苹果公布了2025财年第四季度财报，除了大中华区，苹果第四财季险些在公共畛域内王人末端了同比增长。

据悉，苹果在好意思洲、欧洲、日本和其他亚太阛阓的收入分别为441.92亿好意思元、287.03亿好意思元、66.36亿好意思元和84.42亿好意思元，同比分别增长6%、15.2%、12%和14.3%。大中华区是苹果的第三大阛阓，可是该季度大中华区收入为144.93亿好意思元，同比着落3.6%。

事实上，自2023年第三季度起，苹果在中国阛阓的营收便运转下滑，其中季度跌幅最高达13%。本年第一季度，苹果更是成为惟逐个家出货量下滑的主要手机厂商；本年第二季度，苹果以13.9%的阛阓份额位居第五名。不外，本年第三季度苹果大中华区终于重现增长。其时库克称，中国对部分确立提供的补贴（“国补”）匡助了苹果在该地区的发展。可是，增长却未能握续。

在电话会议上，外界对苹果在中国阛阓的发扬尤为注重。对此，库克称，基本上是供应限制鼓动的驱散。“供应上的限制在iPhone17系列的几个型号上依然存在，咱们但愿尽可能多地将这些居品提供给客户。”

说起中国阛阓上的补贴对苹果销售的影响，库克清晰，补贴起到了故意的作用。“补贴波及多个类别，包括PC、平板电脑、智能腕表和智能手机，它们仅适用于特订价钱畛域，苹果有几种居品的价钱高于（国补）适用畛域，但总体来看，补贴拉动了一些破钞者的购买需求。”

除此之外，苹果在中国阛阓也濒临强烈竞争。现时，国产手机品牌凭借高性价比居品在中高端阛阓握续发力，何况在AI手机标的握续加快。比较之下，苹果仍未在国内落地苹果智能（Apple Intelligence）。10月18日，库克曾现身上海并在一场对话中娇傲，苹果正在勤劳鼓动Apple Intelligence插足中国阛阓。

“通过Apple Intelligence，咱们推出了数十种新功能，竟然时翻译等，匡助用户及时跨言语疏导等，咱们对愈加个性化的Siri感到沸腾，现在正在取得精良进展，展望来岁会发布它（升级版Siri）。”库克说说念。

（声明：著述内容和数据仅供参考，不组成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

记者|王晶

剪辑|段真金不怕火 张益铭 杜恒峰

校对|许绍航

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